Petrobras Magazine

Impresión

Partida hacia el futuro

Un acuerdo mercadológico inédito en América Latina, firmado con Warner Bros. Pictures y Village Roadshow Pictures, le garantizó a Petrobras el derecho de exponer su marca en la megaproducción hollywoodense Meteoro, en el vídeogame originado de la película, que permite pilotear el coche futurista Petrobras Green Energy, y en acciones promocionales de lanzamiento de la película en todo el mundo. Los objetivos fueron fortalecer la marca Petrobras en el exterior; rejuvenecerla, como también la imagen de la Compañía, ya que, mañana, el público joven podrá consumir los productos Petrobras; y acercarse a la industria del entretenimiento, la más grande del mundo, para abrir camino a acciones promocionales futuras.

Petrobras expuso su marca en la película Meteoro, lanzada mundialmente

El proyecto tiene total identificación con Petrobras. El tema de la película es un buen ejemplo de esa sintonía. Basado en la clásica serie de animación japonesa Meteoro, creada en los años 60 por Tatsuo Yoshida, la película muestra las aventuras del joven piloto Meteoro en las pistas de carrera, al volante de su potente coche, el Mach 5. En busca de victorias, Meteoro necesita vencer desafíos, como adelantar al misterioso piloto “X”. Sin embargo, Meteoro transforma las dificultades en oportunidades, utiliza la tecnología avanzada en deporte motor, lleva lo mejor que tiene a cada circuito recorrido y a él, como a Petrobras, lo estimulan los desafíos. La sociedad no podría ser más promisoria.

En todo el mundo, la marca Petrobras integró piezas promocionales de lanzamiento de la película y el videogame originado por ella

“Warner y Village Roadshow buscaban firmar un acuerdo mercadológico con una empresa de energía de América Latina asociada a tecnología avanzada, combustibles y automovilismo. Al conocer Petrobras y su centro de investigación y desarrollo, CENPES, el más grande de América Latina, donde es desarrollada la gasolina Podium suministrada al equipo Williams en la Fórmula 1, quedó claro que Petrobras tenía el perfil adecuado para la sociedad. Así, desarrollamos una acción de product placement en que la marca Petrobras y el coche Petrobras Green Energy, especialmente creado a causa del acuerdo mercadológico, estuvieron presentes en la película, en el videogame derivado de él y en el material de divulgación de la película en los cuatro rincones del planeta”, cuenta el gerente de Publicidad y Promociones de Petrobras, Luiz Antônio Vargas.

El acuerdo también garantizó derechos de propiedad y asociación de marca a Petrobras que le permitieron utilizar la marca Mach 5 en productos, piezas publicitarias y acciones de desdoblamiento de la película y asociarla a la marca Petrobras y al coche Petrobras Green Energy. “Debido a esto, Petrobras estuvo presente en anuncios de la película en todo el mundo. Ya en el Brasil, la Compañía lanzó una campaña promocional en gasolineras en seis estados, mediante la cual quien abasteció 25 litros de gasolina o 35 de diésel común o aditivado concurrió a premios como laptops, consolas Nintendo Wii con juegos de la película y un viaje con acompañante para conocer los estudios de Warner Bros. en Los Angeles, con derecho a ver una carrera de la asociación Nacional de Carreras Automovilísticas de la Stock Car, Nascar, en Miami. Además de eso, prototipos de los coches Mach 5 y Petrobras Green Energy estuvieron expuestos en el edificio sede de Petrobras, en centros comerciales, festivales de rock, eventos automovilísticos, gasolineras Petrobras y en el autódromo José Carlos Pace, en São Paulo, durante pruebas de la categoría Stock Car. Por donde pasaron, el entusiasmo fue completo”, explica Vargas.

El coche del equipo Petrobras recibió cuidados especiales. Fue pintado por Sid Mosca, artista que ya firmó el design de cascos de campeones mundiales de Fórmula 1, tales como Ayrton Senna y Michael Schumacher, y es referencia mundial en pintura automotriz. Los colores verde, amarillo y blanco, representan al Brasil, de forma lúdica, ya que Petrobras es una empresa brasileña que se internacionaliza y esos colores están presentes en la bandera del país. Además, refleja la excelencia de la Compañía en biocombustibles como etanol, biodiésel y H-Bio y acciones de preservación ambiental.

Los autos Mach 5 y Petrobras Green Energy estuvieron expuestos en locales públicos y eventos

El acuerdo mercadológico, que le costó a Petrobras un millón de dólares, abre nuevas perspectivas para la Compañía. “Estrechamos más nuestra relación con el mercado estadounidense, nuestra prioridad internacional, donde ya actuamos mediante oficinas en Nueva York y en Houston y la refinería Pasadena Refining Incorporation, en la cual tenemos el 50% de participación. Llegamos al público joven, que comienza a tener contacto con Petrobras ahora; sin embargo, mañana va a conducir y optar por combustibles que resulten de un expertise tecnológico cada vez mayor para atender a sus necesidades, lo que Petrobras se empeña en proveer. También presentamos la Compañía a la industria cinematográfica estadounidense, obteniendo buenas referencias debido a la excelente relación mantenida”, enfatiza Vargas.

Finalmente, Petrobras dejó el camino abierto para firmar sociedades similares alineadas a sus negocios. En el Brasil, la Compañía ya es la más grande patrocinadora de cultura y auspició incontables películas premiadas. En el exterior, también apoya proyectos culturales y patrocinó, por ejemplo, el festival internacional de cine documental Artivist Film Festival and Artivist Awards el 2007. Otras acciones semejantes pueden obtener éxito. No obstante, en términos mercadológicos, lo que hizo en Meteoro fue inédito. La partida ya fue dada. Ahora, Petrobras se prepara para acelerar en nuevas pistas.

Meteoro, la película

La película Meteoro, con dirección y guión firmados por los hermanos Larry y Andy Wachowski, creadores de la trilogía Matrix, y producción de Joel Silver, que produjo V de Venganza y Matrix, reunió en el elenco a Emile Hirsch, como Meteoro; Matthew Fox, como el corredor “X”; Christina Ricci, como Trixie, la novia de Meteoro; y John Goodman y Susan Sarandon como los padres del joven. La película estrenó el día 9 de mayo de 2008 en prácticamente todos los mercados, simultáneamente, incluyendo el Brasil. La distribución estuvo a cargo de Warner Bros., en asociación con Village Roadshow Pictures y Silver Pictures Production.