Petrobras Magazine

Imprimir

Largada para o futuro

Um acordo mercadológico inédito na América Latina, firmado com a Warner Bros. Pictures e a Village Roadshow Pictures, garantiu à Petrobras o direito de expor sua marca na megaprodução hollywoodiana Speed Racer, no videogame originado do filme, que possibilita pilotar o carro futurista Petrobras Green Energy, e em ações promocionais de lançamento do filme em todo o mundo. Os objetivos foram fortalecer a marca Petrobras no exterior; rejuvenescê-la, bem como a imagem da Companhia, já que, amanhã, o público jovem poderá vir a consumir os produtos Petrobras; e aproximar-se da indústria do entretenimento, a maior do mundo, para abrir caminho a ações promocionais futuras.

A Petrobras expôs sua marca no filme Speed Racer, lançado mundialmente

O projeto teve total identificação com a Petrobras. O enredo do filme é um bom exemplo dessa sintonia. Baseado na clássica série de animação japonesa Speed Racer, criada nos anos 60 por Tatsuo Yoshida, o filme mostra as aventuras do jovem piloto Speed nas pistas de corrida, ao volante de seu potente carro, o Mach 5. Em busca de vitórias, Speed precisa vencer desafios, como ultrapassar o misterioso piloto “X”. Mas Speed, como a Petrobras, é movido a desafios, transforma dificuldades em oportunidades, lança mão de tecnologia avançada em esporte motor e leva o que tem de melhor a cada circuito percorrido. A parceria não poderia ter sido mais promissora.

Em todo o mundo, a marca Petrobras integrou peças promocionais de lançamento do filme e o videogame dele originado

“A Warner e a Village Roadshow buscavam firmar um acordo mercadológico com uma empresa de energia da América Latina associada a tecnologia de ponta, combustíveis e automobilismo. Ao conhecerem a Petrobras e seu centro de pesquisa e desenvolvimento, o Cenpes, o maior da América Latina, onde é desenvolvida a gasolina Podium fornecida à equipe Williams na Fórmula 1, ficou claro que Petrobras tinha o perfil adequado à parceria. Assim, desenvolvemos uma ação de product placement em que a marca Petrobras e o carro Petrobras Green Energy, especialmente criado por conta do acordo mercadológico, estiveram presentes no filme, no videogame derivado dele e no material de divulgação do filme nos quatro cantos do planeta”, conta o gerente de Publicidade e Promoções da Petrobras, Luiz Antônio Vargas.

O acordo garantiu, também, à Petrobras, direitos de propriedade e associação de marca que lhe possibilitaram utilizar a marca Mach 5 em produtos, peças publicitárias e ações de desdobramento do filme e associá-la à marca Petrobras e ao carro Petrobras Green Energy. “Por conta disso, a Petrobras esteve presente em cartazes do filme em todo o mundo. Já no Brasil, a Companhia lançou campanha promocional em postos de serviço em seis estados, mediante a qual quem abasteceu 25 litros de gasolina ou 35 de diesel comum ou aditivado concorreu a prêmios como laptops, consoles Nintendo Wii com jogos do filme e uma viagem com acompanhante para conhecer os estúdios da Warner Bros. em Los Angeles, com direito a assistir a uma corrida da associação Nacional de Corridas Automobilísticas da Stock Car, a Nascar, em Miami. Além disso, protótipos dos carros Mach 5 e Petrobras Green Energy estiveram expostos no edifício-sede da Petrobras, em shoppings, festivais de rock, eventos automobilísticos, postos de serviço Petrobras e no autódromo José Carlos Pace, em São Paulo, durante provas da categoria Stock Car. O alvoroço foi completo por onde passaram”, explica Vargas.

O carro da equipe Petrobras recebeu cuidados especiais. Foi pintado por Sid Mosca, artista que já assinou o design de capacetes de campeões mundiais de Fórmula 1, tais como Ayrton Senna e Michael Schumacher, e é referência mundial em pintura automotiva. Nas cores verde, amarela e branca, representou o Brasil, de forma lúdica, já que a Petrobras é uma empresa brasileira que se internacionaliza e tais cores estão presentes na bandeira do país. Além do mais, refletiu a excelência da Companhia em biocombustíveis como etanol, biodiesel e H-Bio e ações de preservação ambiental.

Os carros Mach 5 e Petrobras Green Energy foram expostos em locais públicos e eventos

O acordo mercadológico, que custou à Petrobras um milhão de dólares, abriu novas perspectivas à Companhia. “Estreitamos mais nosso relacionamento com o mercado americano, nossa prioridade internacional, onde já atuamos por intermédio de escritórios em Nova York e em Houston e da refinaria Pasadena Refining Incorporation, na qual temos 50% de participação. Atingimos o público jovem, que começa a tomar contato com a Petrobras agora, mas vai dirigir amanhã e optar por combustíveis que resultem de um expertise tecnológico cada vez maior para atender a suas necessidades, o que a Petrobras se empenha em fornecer. Também apresentamos a Companhia à indústria cinematográfica norte-americana, obtendo boas referências devido ao excelente relacionamento mantido” , enfatiza Vargas.

Finalmente, a Petrobras deixou caminho aberto para firmar parcerias similares alinhadas aos seus negócios. No Brasil, a Companhia é a maior patrocinadora de cultura e já patrocinou incontáveis filmes premiados. No exterior, também apóia projetos culturais, assim como patrocinou, em 2007, o festival internacional de cinema documentário Artivist Film Festival and Artivist Awards. Mas, em termos mercadológicos, o que fez em Speed Racer foi inédito. A largada já foi dada. Agora, a Petrobras se prepara para acelerar em novas pistas.

Speed Racer, o filme

O filme Speed Racer, com direção e roteiro assinados pelos irmãos Larry e Andy Wachowski, criadores da trilogia Matrix, e produção de Joel Silver, que produziu V de Vingança e Matrix, reuniu no elenco Emile Hirsch, como Speed; Matthew Fox, como o corredor “X”; Christina Ricci, como Trixie, a namorada de Speed; e John Goodman e Susan Sarandon como os pais do rapaz. O filme estreou no dia 9 de maio de 2008 em praticamente todos os mercados, simultaneamente, incluindo o Brasil. A distribuição coube à Warner Bros., em associação com a Village Roadshow Pictures e a Silver Pictures Production.