El Programa Petrobras Cultural (PPC) es la principal acción de la compañía en el área cultural y destina el mayor valor de recursos a proyectos en este sector entre los programas de patrocinio lanzados en Brasil
LOS PROYECTOS CONTRIBUYEN AL DESARROLLO SOCIAL Y AMBIENTAL
Las principales inversiones de la compañía en proyectos sociales se concentran en el programa Desarrollo & Ciudadanía Petrobras, que tiene como objetivo contribuir al desarrollo local, regional y nacional, promoviendo la inserción social digna y productiva de personas que viven en situación de desventaja social. En 2008, de los R$ 225 millones invertidos en proyectos sociales, el 95,7% se destinó a iniciativas apoyadas por este programa.
PROJETOS SOCIAIS
Este programa engloba proyectos de largo plazo en todo el País, considerando tres líneas de acción: generación de renta y oportunidad de trabajo, educación para la calificación profesional y garantía de los derechos del niño y del adolescente. Una de las modalidades del programa Desarrollo & Ciudadanía Petrobras es la selección pública, que contempló 72 nuevos proyectos en la edición de 2007, cuyos resultados fueron divulgados en mayo de 2008.
Petrobras hace el seguimiento de los proyectos apoyados por medio de un conjunto de indicadores y metas de desempeño, que permiten monitorear y evaluar de forma integrada los resultados en todo el territorio nacional. En 2008, se estableció una sistemática de inversiones sociales de Petrobras y se elaboró un manual de buenas prácticas de gestión de inversiones sociales, teniendo en cuenta las tres dimensiones de sustentabilidad –económica, social y ambiental– y, como referencia, las metodologías usadas por el Pacto Global de la ONU, GRI, Agenda 21 y WBCSD.
Los resultados parciales del programa Desarrollo & Ciudadanía Petrobras contabilizan alrededor de 520 mil personas atendidas directamente, 6.865 puestos de trabajos generados por inversión directa, un incremento del 201% en la renta media per cápita de los participantes en proyectos, y del 34% en los participantes inscritos en cursos de profesionalización, cuyos certificados son reconocidos por el Sistema Nacional de Certificación Profesional. Además, el 23% del público atendido se encuentra entre los 15 y 29 años de edad, y el 96% de los participantes inscritos en proyectos enfocados en la protección de niños y adolescentes se mantuvo durante todo el periodo ofrecido. Las informaciones fueron obtenidas a partir de los 295 proyectos corporativos.
Otra acción de Petrobras en el ámbito social es el traspaso de recursos al Fondo para la Infancia y la Adolescencia (FIA). En 2008, se destinaron R$ 48,5 millones en 268 proyectos. Las principales iniciativas, en asociación con la Secretaría Especial de Derechos Humanos y los consejos municipales, estatales y nacionales de los derechos del niño y del adolescente, tienen el propósito de actuar en las siguientes áreas: trabajo infantil, exploración sexual, violencia doméstica, medidas socioeducativas y convivencia familiar y comunitaria, entre otras.
PROYECTOS AMBIENTALES
La compañía invierte en proyectos ambientales y apoya iniciativas que tienen como objetivo la conservación ambiental y la difusión de la consciencia ecológica por medio del Programa Petrobras Ambiental (PPA), colaborando con el desarrollo de una agenda ambiental brasileña. En 2008, se invirtieron R$ 53 millones en 173 proyectos en todo el País.
En agosto, Petrobras lanzó la nueva etapa del programa, que desembolsará, en el periodo 2008-2012, R$ 500 millones destinados a patrocinios y otras acciones estratégicas, como el fortalecimiento de las organizaciones ambientales y de sus redes y la diseminación de informaciones para el desarrollo sustentable.
El nuevo tema del PPA es “Agua y clima: contribuciones para el desarrollo sustentable”, ampliando la temática de la fase anterior, que englobaba el agua y su biodiversidad. El programa posee tres líneas de actuación: gestión de cuerpos hídricos superficiales y subterráneos; recuperación o conservación de especies y ambientes costeros, marinos y de agua dulce; y fijación de carbono y emisiones evitadas.
PROGRAMA OJO ALERTA EN EL AMBIENTE
El Programa Ojo Alerta en el Ambiente se creó en 2004 con el objetivo de contribuir al desarrollo sustentable en las comunidades con bajo índice de inclusión social en las áreas de influencia de las unidades de Petrobras, estrechando la relación de la compañía con las comunidades involucradas y sistematizando un proceso de diálogo permanente.
La metodología del programa fortalece los procesos naturales comunitarios. En 2008, este programa logró 352 agendas comunitarias, en 144 municipios brasileños. Los productos generados colaboran en la identificación de oportunidades de actuación para el Programa de Desarrollo & Ciudadanía Petrobras y el Programa Petrobras Ambiental.
PATROCINIO CULTURAL
La política de patrocinio cultural de Petrobras se alinea con el Planeamiento Estratégico de la compañía, que, en sintonía con la rentabilidad, resalta su compromiso con la responsabilidad social y con el crecimiento del País. La compañía se empeña en defender y valorar la cultura brasileña por medio de una política de patrocinios de alcance social, articulada con las políticas públicas del sector y enfocada en la afirmación de la identidad brasileña.
A lo largo del año, Petrobras destinó R$ 206,8 millones en cultura y patrocinó cerca de mil proyectos. Por medio de selecciones públicas y elección directa, las acciones que la compañía apoya tienen como objetivo contribuir al fortalecimiento de las oportunidades de creación, producción, difusión y fruición de la cultura brasileña. Además, Petrobras patrocina proyectos que buscan contribuir a la permanente construcción de la memoria cultural brasileña, consolidando el trabajo de rescate, la recuperación, la organización y registro del acervo material e inmaterial de nuestra cultura, priorizando aquellos en situación de riesgo, ampliando el acceso a estos acervos.
En 2008, la compañía lanzó la quinta edición del Programa Petrobras Cultural (PPC), que destinó R$ 42 millones a las selecciones públicas de proyectos. Por intermedio de este programa, Petrobras patrocina proyectos de interés público y proporciona acceso democrático a los recursos. El PPC es la principal acción de la compañía en el área cultural y es el que más destina recursos financieros a proyectos culturales entre los programas de patrocinio a la cultura lanzados en el País. Los procesos son transparentes y ampliamente divulgados en todo Brasil.
El PPC es formado por las líneas de actuación "Producción y Difusión", "Conservación y Memoria" y "Formación y Educación para las Artes". En estos tres segmentos se patrocinan proyectos que engloban cine, literatura, artes escénicas, cultura digital, música, artes visuales y patrimonio inmaterial. La compañía patrocina proyectos de Patrimonio Edificado mediante invitación, siendo que atiende prioritariamente a acciones de restauración de bienes que forman parte del patrimonio y que tengan notoria importancia para la historia, la arquitectura y la cultura brasileña, observándose además la urgencia de la acción de restauración en cuestión.
PATROCINIO DEPORTIVO
Petrobras es una de las mayores incentivadoras del deporte en Brasil. La encuesta realizada por la consultoría internacional Market Analysis señala que la marca Petrobras es la más asociada al deporte nacional. En 2008, la compañía invirtió cerca de R$ 61,4 millones en proyectos en todo el País, a través de los programas Petrobras Deporte Motor y Petrobras Deporte de Rendimiento.
En el Programa Petrobras Deporte de Rendimiento, la compañía apoya el balonmano, el surf y el tenis, además del fútbol, con patrocinio al Club de Regatas Flamengo, equipo de fútbol con la mayor hinchada en Brasil. También incentiva el olimpismo brasileño, con el patrocinio oficial al Comité Olímpico Brasileño (COB).
Además, fue una de las primeras empresas que usó los beneficios de la Ley Federal de Incentivos al Deporte, patrocinando la preparación de la Delegación Brasileña para los Juegos de Pekín en 2008 .
En el Programa Petrobras Deporte Motor, la actuación de la compañía se centra en la cooperación tecnológica, utilizando las pistas de competencias automovilísticas en la investigación y desarrollo de sus productos, bajo las condiciones más rigurosas. Un ejemplo significativo lo constituye la alianza técnica con el equipo Williams de Fórmula 1, finalizada a fines de 2008. Como resultado, se desarrolló la Gasolina Podium, considerada actualmente como el mejor combustible disponible en el mercado brasileño, lo que representa la seriedad y el alto nivel de comprometimiento de Petrobras con el sector.